Design: Nadčasový

pro časopis Retail News 10/2022

Nadčasový design kombinuje praktičnost, užitečnost a funkčnost. Design, který splňuje pouze estetická kritéria, se blíží umění nebo dekoraci.

„Styly přicházejí a odcházejí. Dobrý design je jazyk, ne styl.“ – Massimo Vignelli, designér

KOMUNIKACE, PREZENTACE A PRODEJ

Jádrem kvalitního tvůrčího procesu je kladení otázek a hledání klíčových odpovědí, které vyjadřují podstatu produktu nebo služby.

Základní prvky a hlavní principy tvoří rámec celého úsilí – stejně jako jsou strukturální znalosti nezbytné pro stavbu spolehlivého a funkčního domu .

• „K čemu to je?“ definuje účel ,

• „Co se stane dál?“ definuje význam – který je vyjádřen vizuálním jazykem .

PUBLIKUM

Při analýze produktu nebo služby musíme analyzovat také jeho publikum :

• Co potřebují ?

• Co chtějí ?

• Proč to chtějí?

• Co jim to přinese ?

Pochopení současného publika pokládá základy pro uspokojení nejen jejich potřeb, ale i potřeb potenciálních nových zákazníků .

Cílová skupina definuje narativ naší značky a její pozicionování – což je v souladu s hledáním smyslu ze strany publika.

Obvykle se jedná o kategorie jako:

• Fyziologické potřeby

• Bezpečnost a ochrana

• Patřící

• Uznání

• Seberealizace

VZTAH A INTERAKCE

Vizuální jazyk slouží jako nástroj pro komunikaci a interakci .

Obě strany – potřeby publika a sdělované informace – se navzájem ovlivňují a vytvářejí vzájemný vztah . Tento most mezi nimi vytváří:

• Emoční a kognitivní propojení ,

• Nové asociace a

• V konečném důsledku internalizace , která vede k novým postojům a vztahům.

Výsledek? „Konverze“ – tj. nákup produktu nebo služby.

Síla tohoto spojení je klíčem k úspěšným výsledkům.

KLÍČOVÁ ROLE KVALITNÍHO ZPRÁVY

Konverze je cílem každého komerčního designu . Položené a zodpovězené otázky musí být součástí úvodního zadání .

Klienti, kteří hledají pozornost zákazníků, hledají:

• Řešení problémů , nejen vizuálně přitažlivé výsledky.

Pochopení celého mechanismu produktu, služby nebo značky je nezbytné pro dodání funkčního a úspěšného řešení .

Následuje:

• Rozdělení celkového obrazu na klíčové otázky,

• Které generují klíčová témata a body zájmu.

UZNÁNÍ, POROZUMĚNÍ A PŘIJETÍ

Před uvedením jakékoli vizuální komunikace do světa je nutné pečlivě vyhodnotit finální designové řešení .

Návrh by měl:

• Jasně vyjádřete odpovědi na klíčové otázky ,

• Sdělte ústřední sdělení ,

• Zaměřte se na inovaci , užitečnost , jasnost , jemnost a zaměření na detail .

Pohled na design čistě jako na estetické cvičení je v komerčním kontextu neúčinný.

Objektivní přístup pomáhá rozšířit použitelnost řešení. Subjektivní designové volby jsou ve velkém měřítku zřídka udržitelné.

Proto potřebujeme:

• Analýza

• Výzkum

• Posouzení

• Hodnocení

Toto jsou základní metody pro identifikaci nejúčinnějších řešení.

Než spustíte svou vizuální zprávu nebo příběh:

• Otestujte to se skupinou , která může poskytnout nezaujatou zpětnou vazbu ,

• Mohou odhalit problémy, které profesionálové přehlížejí.

Důkladně otestujte. Rychlý pohled na vizuální prvek bez kritického zodpovězení vás může později stát spoustu peněz .

A nakonec: Pokud si nejste jisti, řiďte se tímto zlatým pravidlem: „Pokud to není 100% ANO, pak je to NE.“