top of page
Vyhledat

Komunikační design – Neurodesign v praxi

pro časopis Fashion Retail Magazine 5–6/2018


KOMUNIKAČNÍ DESIGN – NEURODESIGN V PRAXI

Neurodesign – akademický sourozenec praktického designu – nám pomáhá vytvářet efektivní vizuální sdělení přizpůsobená našemu cílovému zákazníkovi.


Co je neurodesign a jak vám může pomoci vybudovat dobrý byznys?

1. Plynulost zpracování – rychlost a snadnost pochopení informací

Cílem je, aby informace byly pro zákazníky co nejintuitivnější. Naším cílem je plynulost zpracování – jak rychle a snadno lze informace vstřebat. Zásadní je, jak jsou nové informace prezentovány. Měly by být přístupné, s použitím běžně známé nebo zjednodušené terminologie a s rozvržením, které umožňuje čtenáři je rychle dekódovat.

Minimalistický design je obzvláště efektivní, protože pomáhá divákovi procházet obsahem bez rušivých elementů. Čím jednodušší a známější je sdělení – i když je složité – tím rychleji je pochopeno, což vede k rychlejšímu rozhodování o nákupu.


2. Selektivní pozornost, filtrování a klíčové signály Lidé jsou často rozptýlení, ale dokážou se soustředit na klíčové sdělení a zbytek odfiltrovat – to je selektivní pozornost . Pokud chcete, aby si všimli něčeho konkrétního, nechte to vyniknout. Vyhněte se zahrnutí irelevantních informací. Zvýraznění hlavního sdělení dramaticky zlepšuje soustředění a zapamatování.


3. Multitasking – mýtus Navzdory všeobecnému přesvědčení je multitasking mýtus. Neurověda potvrzuje, že ačkoli lidé dokáží rychle přepínat mezi úkoly, nemohou vykonávat dva mentální úkoly současně – například telefonovat za jízdy. Problém není fyzický (držení telefonu), ale mentální (rozdělování pozornosti).

Design by se měl vyhýbat tomu, aby nutil uživatele rozdělovat si pozornost. Základní pravidlo: jedna zpráva, jedna klíčová informace.


4. „Můžu to jíst? Můžu se s tím pářit? Zabije mě to?“ Lidé nedokážou odolat pohybu, tvářím, obrazům jídla, sexu, nebezpečí, příběhům a hlasitým zvukům. „Teorie tří mozků“ identifikuje:

  • Nový mozek (uvažování a logika),

  • Střední mozek (emoce) a

  • Plazí mozek (instinkty přežití).

Abyste efektivně upoutali pozornost, propojte svůj vizuální obsah s jedním z těchto primárních spouštěčů. I když nemůžete předvídat jejich přesnou reakci, můžete si být jisti, že si jí všimnou.



Postřehy nade vše

Designéři již využívají intuici a principy spojené s řemeslem. Neurodesign tyto principy prohlubuje vysvětlením , jak lidé reagují na specifické vizuální prvky . Tyto znalosti umožňují efektivnější a cíleně zaměřený design . Praxe v kombinaci s neurovědou vede k vynikajícím výsledkům – a efektivní design znamená lepší podnikání .


„Neurodesign poskytuje vhled do toho, jak může design zvýšit zapojení – a tím i ziskovost.“ –


-------------------


Reference:


 
 
 

Komentáře

bottom of page