Všudypřítomný design

pro časopis Retail News 1-2/2022

Estetika, příroda, mozek a design jsou propojeny interakcí a pravidly, která formují jejich vzájemnou komunikaci.

Rozhlédněme se kolem sebe a zeptáme se sami sebe: Co zde nebylo navrženo?

Pravděpodobně dojdeme k závěru, že kolem nás není jediný objekt , který by neprošel nějakou formou designu.

Designér – někdo, kdo vytváří funkční a často estetická řešení – je člověk, který nachází rovnováhu mezi vizuální přitažlivostí a užitečností , ať už navrhuje:

• Domy, silnice, podlahy,

• Nábytek, brýle, oblečení,

• Umělecká díla,

• Nebo prezentace firem a produktů.

Příroda je kořenem všech designových principů

Matematické vzorce jsou základem veškerého designu.

Film Matrix se stal kultovní klasikou, protože zpopularizoval myšlenku, která je jádrem všeho – od kosmologie po kvantovou fyziku a přírodní zákony.

Nejefektivnější návrhy spotřebovávají nejméně energie

Inženýr Adrian Bejan navrhl, že u jakéhokoli živého nebo pohyblivého systému se úspory energie vždy ubírají cestou nejmenšího odporu – což vysvětluje, proč příroda vytváří strukturované vzory .

Minimalistický design používá stejný princip:

Nejefektivnější návrhy spotřebují nejméně energie k přenosu maximálního množství informací .

Toto je známé jako model „nízká povrchová složitost / vysoký informační obsah“ .

Návrháři využívají znalosti:

• Nervové funkce a

• Jak různé oblasti mozku zpracovávají barvu , pohyb a tvar .

Izolací tvarů a minimalizací použití barev zpřehledňují sdělení a snižují náklady na energii pozornosti pro diváka.

Fibonacci a zlatý řez

Dalším fascinujícím spojením mezi matematikou a designem je Fibonacciho posloupnost : každé číslo je součtem dvou předchozích čísel .

Tento vzorec najdete v:

• Počty okvětních lístků,

• Slunečnicová semínka,

• Ananasové spirály atd.

S tím souvisí zlatý řez – kde každý nový prvek je úměrný předchozímu, často faktorem 1,618. Tento poměr se objevuje v:

• Mušle,

• Tornáda,

• DNA a je široce využívána architekty a designéry pro svou estetickou harmonii .

Neuroestetika: Na průsečíku estetiky, přírody, mozku a designu

Kolem přelomu tisíciletí, kdy neurověda začala ovlivňovat estetiku, se objevil nový obor: neuroestetika , kterou založil britský neurobiolog Semir Zeki .

Tato disciplína studuje:

• Naše vnímání vizuálních podnětů ,

• Emoční reakce na objekty a prostředí,

• A jak vizuální podněty probouzejí hluboké, často příjemné pocity.

Designéři vytvářejí objekty tak, aby upoutali pozornost a vytvořili interakci mezi divákem a designem. Tyto reakce pramení z nevědomých mechanismů sdílených napříč lidstvem, ale zahrnují také kulturní a psychologické (kontextové) složky.

Designéři se chovají jako intuitivní neurovědci a experimentováním dolaďují vizuální formy, dokud se necítí dobře . Když něco osloví skupinu, musí existovat společný psychologický jmenovatel .

Neuroestetika nám pomáhá pochopit:

• Co potěší zrakový systém a

• Jak náš mozek reaguje na design .

Globální korporace investují obrovské částky do:

• Přesně určit, co spouští emoční reakce u konkrétních cílových skupin,

• A začleňte tato zjištění do prezentací produktů.

V podstatě:

Design + věda = zisk.

Tato synergie pohání nejen úspěch v maloobchodě , ale i širší finanční výsledky v podnikání.

„ Potřeba řádu a symetrie je v lidech hluboce zakořeněna – odráží se ve všudypřítomných přírodních vzorech, vyvážených proporcích a mocných matematických zákonech.“ – Dikyová, 2020