Neurodesign a prezentace

pro časopis Retail News Magazine 9/2019

Účelem prezentace je zaujmout publikum, přesvědčit je o svém nápadu, službě nebo produktu a předat sdělení jasně a zapamatovatelně.

Existuje nespočet technik pro vytváření poutavých prezentací. Přesto často volíme nástroje, které přetěžují mentální kanály našeho publika, což vede ke zmatku. Naštěstí se můžeme opřít o jednoduché principy neurodesignu – které propojují neurovědu s designem – aby byla naše komunikace jasnější a efektivnější.

Ilustrace před obsahem

Když se snímky zacházíme jako s ilustrativními nástroji , nikoli jako s hustými bloky obsahu, snižujeme duševní úsilí vynaložené na naše publikum. To jim umožňuje více se soustředit na samotné mluvené sdělení .

Slidy, které se skládají pouze z textu – zejména když z nich prezentující pouze čte – jsou však neúčinné. Prezentace jsou úspěšné, když je vede zkušený řečník s pečlivě navrženými slidy .

I když je estetika důležitá, klíčový je funkční aspekt designu prezentace: informace musí být uspořádány způsobem, který je srozumitelný pro mozek.

Zaměřte se na:

• Nejdůležitější prvky ,

• Logický sled slajdů a

• Plynulé přechody mezi myšlenkami.

Pro živé doručování použijte minimalistický přístup a nabídněte podrobné rozpisy pro následnou komunikaci e-mailem.

Pravidla hierarchie pro snadno stravitelné snímky

• Vyhněte se umisťování textu přes obrázky .

• Zdůrazněte klíčové informace pomocí:

  • Zvětšování základních prvků,

  • Izolují je bílým prostorem,

  • Přidání rámečků nebo obrysů , nebo

  • Použití barev s vysokým kontrastem .

Tip pro zapamatování: Umístěte klíčové sdělení na první snímek – ten se nejlépe zapamatuje.

Lidé se vyvinuli tak, aby rozuměli obrazům dříve než jazyku , což podporuje myšlenku, že se lépe učíme prostřednictvím vizuálních prvků .

Jak řekl Aristoteles:

"Duše nikdy nemyslí bez obrazu."

Nejlepší postup: Obrázek vlevo, text vpravo

Umístěte obrázky vlevo a text vpravo . Toto uspořádání zlepšuje porozumění , protože mozek tímto způsobem snáze zpracovává informace. Naše levé zorné pole dostává větší pozornost.

Vyhněte se také iluzi multitaskingu : Skutečný multitasking neexistuje, pokud jde o dva mentální úkoly . Jde jen o rychlé přepínání mezi poslechem a čtením – to, co je známé jako rozdělená pozornost .

Jednoduché rozvržení umožňuje publiku sledovat obraz a zároveň poslouchat řečníka , bez přetížení.

Limity krátkodobé paměti

Jako prezentující látku známe. Pro naše publikum je zcela nová . Proto je zásadní:

• Vytvořte logické propojení mezi snímky,

• Rozdělte prezentaci na stravitelné části ,

• Přidejte pauzy a

• Použijte shrnutí slajdů k podpoře předchozích bodů.

Závěr

Způsob, jakým jsou vaše slajdy navrženy, může vaši prezentaci buď zvlášť zvlášť zkazit.

Vaším cílem jako řečníka musí být vždy srozumitelnost a efektivita sdělení . Navrhněte strukturu své prezentace tak, aby se klíčové informace dostaly k publiku jednoduše a zapamatovatelně .

Využitím principů neurodesignu můžeme minimalizovat duševní námahu a zajistit, aby sdělení bylo pochopeno a zapamatováno . Pouze tehdy můžeme prezentaci nazvat úspěšnou.

Zdroj: Bridger, D. (2017). Neuro design: Neuromarketingové poznatky pro zvýšení zapojení a ziskovosti . Kogan Page.