Grafičtí designéři, akademická obec, praxe a návratnost investic

pro časopis Retail News 4/2019

Grafický design je nástroj komerční komunikace používaný ve všech odvětvích. Jeho základní principy odrážejí, jak náš mozek vnímá vizuální informace.

Designové vzdělávání a role designéra

Ačkoli jsou studenti designu globálně vzděláváni primárně v kreativních výrobních procesech , měli by být také důsledně seznámeni s humanitními a společenskými vědami – včetně vývoje mozku, vnímání, kultury, psychologie, experimentální psychologie, antropologie a neurovědy.

Absolventi programů grafického designu obvykle vědí , jak vytvářet design , ale ne vždy umí hluboce naslouchat zadání klienta , zdůvodnit jeho kreativní rozhodnutí nebo zhodnotit svá vlastní řešení. Pouze s tímto holistickým přístupem mohou vytvořit sofistikovaný designový koncept .

Schopnost pracovat v různých kontextech je dnes pro každého designéra zásadní.

Role grafických designérů v České republice

V České republice jsou grafičtí designéři často vnímáni jednoduše jako lidé, kteří vědí, jak ovládat software – nikoli jako experti na lidské myšlení nebo chování.

V důsledku toho může být mnoho návrhů technicky dobrých , ale funkčně slabých z hlediska strategického konceptu. Spoléhání se pouze na „instinkt a představivost“ často vede k prázdným nebo neúčinným sdělením , zejména v lokálních studiích.

Abyste uspěli jako podnikatel nebo manažer, musíte pochopit hodnotu komunikačního designu – a jak rozpoznat designéra, který ho skutečně dokáže nabídnout.

Levný design může být velmi drahý

Zde je jednoduchý příklad: Představte si, že zaplatíte 50 000 Kč za reklamní prostor a umístíte tam špatně navrženou reklamu. Právě jste o 50 000 Kč přišli.

Pokud ale investujete do zkušeného komunikačního designéra , může se vám to v závislosti na produktu nebo službě vyšplhat do milionů .

Co byste měli očekávat od skvělého designéra?

• Zvědavost a otázky : Inovace pramení z průzkumu.

• Touha porozumět vašemu podnikání .

• Závazek k interdisciplinární spolupráci a identifikaci správných metod a technik .

Designéři by měli být dobře vzdělaní a neustále se vzdělávat , a to i ve vašem oboru. Integrace akademických znalostí do praktického využití by měla být jejich druhou přirozeností.

Schopnost aplikovat specializované znalosti jako součást mentální sady nástrojů designéra je k nezaplacení. Vědecký výzkum podporuje vliv designu na komerční výkonnost – včetně prodeje.

Co dělá skvělého designéra?

Hledejte někoho, kdo:

• Klade správné otázky .

• Dokáže izolovat klíčové zprávy .

• Pomáhá vzdělávat klienty , zejména ty, kteří s grafickým designem teprve začínají.

• Poskytuje konstruktivní zpětnou vazbu .

• Podporuje dialog založený na vzájemném respektu a kritickém myšlení .

Tento duch spolupráce může vést k náhodě – nečekanému výsledku, který posune vaše podnikání dál, než jste si představovali.

Nakonec se musíme rozhodnout, zda se zpochybníme se zastaralými zvyky , přijmeme kritické myšlení a prolomíme skepticismus . Pokud chceme lepší komunikaci, je změna nezbytná .

Závěr

Grafický design není jen o sestavování vizuálů nebo typografie. Není to ani čisté umění, protože se nejedná o umělecké dílo na zakázku. Grafický design slouží obchodu a komunikaci . Je to řešení komerčního problému .

„90 % grafického a komunikačního designu tvoří koncept, analýza a vyhodnocení výsledků.“ — Emma Dikyová