Nevědomí, maloobchod a náboženství

pro časopis Retail News 12/2019

NEVĚDOMÍ A VĚDOMÍ

Nevědomí označuje automatické procesy naší psychiky. Ačkoli tyto procesy leží mimo vědomé vědomí, moderní věda potvrzuje, že mají zásadní vliv na naše vnímání, rozhodování a chování.

Některé teorie naznačují, že nevědomí zahrnuje:

• Potlačené emoce,

• Podprahové vnímání,

• Mimovolní reakce a

• Touhy.

Naše vědomá mysl si tyto reakce často racionalizuje – i když ve skutečnosti jednáme

na základě toho, čemu říkáme intuice .

INDIVIDUÁLNÍ IDENTITA

Podle teorie Carla Junga je rozvíjení vlastní identity procesem, při kterém se nevědomé osobní nebo kolektivní prvky dostávají do vědomého uvědomění .

Z tohoto procesu vyplývá diferenciace a rozvoj osobnosti . Zde vstupuje ego , poháněné vědomými procesy. I když se může zdát, že ego činí racionální rozhodnutí, ve skutečnosti tato rozhodnutí často zahrnují nevědomé složky .

K egu můžeme přidat personu – náš vlastní konstruovaný obraz toho, jak se prezentujeme světu .

MALOOBCHODNÍ

Tuto personu lze dále rozšiřovat prostřednictvím hmotných předmětů – jako je oblečení, šperky, auta, knihy a další.

Tyto objekty se stávají rozšířením nás samotných. Prostřednictvím nich je snazší signalizovat ostatním :

• Kdo jsme,

• Nebo kým chceme být .

Je to moderní fenomén – věříme, že věci, které vlastníme, se stávají naší součástí .

V tomto systému víry se peníze stávají nejdůležitějším prostředkem. Západní společnost proměnila peníze v nový druh náboženství :

Věříme, že nám to pomůže lépe vypadat, být lepší a tudíž se i lépe cítit.

PARALELNÍ NÁBOŽENSTVÍ – NÁKUPY A VÁNOCE

V minulých stoletích si lidé stavěli velkolepé kostely . Dnes stavíme nákupní centra , kde se shromažďujeme, abychom uctívali naši víru – ne v Boha, ale ve značky .

Těsně před Vánoci rituálně navštěvujeme obchody a radujeme se z věcí, které kupujeme – pro sebe, své rodiny a své blízké. Věříme, že tyto dárky nám pomohou cítit se krásnější, šťastnější a silnější .

A tak vám v tomto svátečním období přejeme příjemné nakupování a ať se vaše představa promění ve skutečnost.

Reference:

• Carl Jung: Proces individualizace

„Jsme tím, co předstíráme, že jsme.“ – Kurt Vonnegut